CEO DIGITAL VIDEO Index

Bewegtbild-Index der DAX-40-CEOs

Visuelle, inhaltliche und akustische Analyse

Die Top-Manager*innen deutscher Konzerne stehen immer häufiger vor der Kamera. Die Bandbreite der Themen ist groß: Ein Statement zu Russlands Krieg gegen die Ukraine, ein Interview mit Jahresrück- und ausblick, ein Video als Dankeschön an die Belegschaft. Die Ergebnisse fallen sehr unterschiedlich aus, wie die BMTD-Jury des CEO Digital Video Index im dritten Jahr des Index ermittelt hat.

Die neunköpfige Jury analysierte Videos der Dax-40-CEOs aus dem Kalenderjahr 2023. Als Quellen wurden die Kanäle Youtube, LinkedIn, Facebook, Instagram, X und TikTok berücksichtigt.

Die Jury beurteilte die drei Ebenen der Kommunikation – visuell, akustisch und inhaltlich. Leitfragen waren zum Beispiel:

  • Wer vermittelt seine Botschaften klar und verständlich?
  • Wer punktet mit Stimme und Sprechweise?
  • Und wer nutzt Körpersprache und Blickkontakt vor der Kamera am überzeugendsten?

Diese Erfolgsfaktoren vor der Kamera hat die Jury des BMTD auf Basis eines wissenschaftlich fundierten Analyserasters bewertet. And the winner 2023 is…

CEO DIGITAL VIDEO INDEX

DIE TOP TEN 2023

TOP TEN CEO DIGITAL VIDEO Index

Die wichtigsten Erkenntnisse

aus einer Vielzahl der analysierten Videos

Ergebnisse CEO DIGITAL VIDEO Index
1

Zwei der DAX-CEOs erreichten mit einem Video über 1 Million Menschen.
>> Nutzen Sie Videos strategisch.

Effektiver können Sie große Zielgruppen nicht erreichen. Weltweit! Zusätzlicher Trumpf: Videos vermitteln Glaubwürdigkeit wie kein anderes Kommunikationsmedium. Denn Körperspannung, Mimik, Gestik und Sprechweise zeigen sehr klar, ob Vortragende selbst glauben – verkörpern -, was sie sagen.

2

Nur ein Drittel der CEOs zeigt klare Gefühle (32 Prozent).
>> Managen Sie Ihre Gefühle.

Natürlich wird von CEOs bei wichtigen Entscheidungen erwartet, rational, besonnen und kontrolliert zu handeln. Emotionen zu zeigen, kann dennoch sehr zielführend sein. Zum Beispiel, wenn es um außergewöhnlich gute Ergebnisse geht oder darum, den Mitarbeitenden Danke zu sagen. Und auch, wenn ein Unternehmenslenker sich Sorgen macht – Tim Höttges ist dieses Jahr ein gutes Beispiel. Markieren Sie sich vor einem Auftritt, zu welchen Inhalten Sie bewusst Ihre Emotionen zeigen – dafür ist regelmäßiges Training notwendig.

3

Sechs von zehn CEOs sprechen frei.
>> Nutzen Sie den Teleprompter sinnvoll.

Beim Lesen wird der Blick vieler CEOs statisch, die Mimik friert ein. Die Sprechweise wird monoton und emotionslos. Wenn es unbedingt ein Teleprompter sein muss: Machen Sie sich vorher mit dem Text vertraut. Erwecken Sie ihn zum Leben. Erzählen Sie, lesen Sie nicht nur ab. Vielleicht reichen auch Stichworte oder Halbsätze im Prompter, damit alle Inhalte angesprochen werden. Trainieren Sie den Dialog mit der Kamera, die Kamera ist Ihr „Gesprächspartner“.

4

Nur in knapp jedem zweiten Video nahm die Jury die gleichen Botschaften wahr.
>> Definieren Sie Ihr Ziel – leiten Sie eine Kernbotschaft ab.

Wer in Zeiten der Informationsüberflutung Aufmerksamkeit gewinnen will, ist gut beraten, bewusst auf eine klare Botschaft zu fokussieren. Und diese muss auf ein unternehmerisches Ziel einzahlen – sonst ist Kommunikation wirkungslos.

5

Nur jeder vierte CEO nutzt Storytelling.
>> Werden Sie nahbarer.

Bringen Sie Erlebtes ein, Ich-Botschaften und Beispiele! Diese Elemente von Storytelling sind durch keine Zahl zu ersetzen. Sie erzeugen Kopfkino beim Zuschauenden, machen Ihre Botschaften besser erinnerbar. Und keine Sorge: Ich-Botschaften in guter Dosierung sind ganz und gar nicht eitel. Nur interessant!

6

Immer mehr DAX-CEOs nutzen Inszenierung (18 Prozent).
>> Trauen Sie sich, unkonventionell aufzutreten.

Wer Hirne und Herzen des Publikums erreichen möchte, setzt bewusst Unterhaltungselemente ein. Im vergangenen Jahr hat dies fast jede(r) Fünfte aller DAX-CEOs genutzt. Belén Garijo, Oliver Zipse, Martin Brudermüller und Ola Källenius landeten damit in den Top Ten.

7

Nur wenige CEOs nutzen eine intuitive, variantenreiche Gestik.
>> Variieren Sie Ihre Gestik.

Oft wird mit beiden Händen immer dieselbe, gleichförmige Bewegung ausgeführt. Dies wirkt künstlich und antrainiert. Nutzen Sie die Hände auch einzeln und lassen Sie sie intuitiv mitsprechen. Erlauben Sie sich mal große, mal kleinere Gesten und wechseln sie das Tempo der Bewegung „Planen“ Sie keine Gesten (Hand aufs Herz o. ä.), sondern spüren Sie, welche Gestik passt und stimmig ist. Die Gesten sollen das Gesagte an sinnvollen Stellen unterstreichen.

8

Vermeiden Sie Kameraauftritte im Sitzen
>> Gutes Sitzen vor der Kamera ist schwierig!

Wenn Sie die Situation mitgestalten können, stehen Sie lieber. Das verhilft auch der Stimme zu mehr Präsenz. Wenn das Format das Sitzen vorgibt, nehmen Sie sich Zeit und probieren Sie aus, wie Sie am besten sitzen. Aufrecht, aber nicht steif. Locker, aber nicht „fläzen“. Checken Sie auch den Sitz von Hemd und ggf. Jackett.

9

Der Durchschnittswert für Akustik (= Stimme und Sprechweise) ist mit 58,0 Punkten der niedrigste im Ranking.
>> Arbeiten Sie an Ihrem akustischen Charisma.

Viele CEOs klingen kontrolliert – und zu monoton. Schöpfen Sie das Potential Ihrer Stimme aus: nach oben, um Begeisterung zu transportieren. Und nach unten am Ende einer Botschaft, um diese gut zu „landen“.

10

Einige Videos hatten technische Mängel.
>> Achten Sie auf die Qualität der Übertragungstechnik.

Natürlich gehört es nicht zu den Aufgaben eines CEOs, sich um professionelle Bedienung und Funktion von Kameras, Mikrofonen u. a. technischen Equipment zu kümmern. Unabhängig von der Verantwortung mindern ein kratzender Ton, unvorteilhafte Beleuchtung oder irritierende Kameraeinstellungen die Wirkung eines Auftrittes jedoch extrem stark. Sorgen Sie deshalb dafür, dass ein TV-geschulter Kommunikationsprofi vor Ort ist und notfalls eingreift.

JURY UND VORGEHENSWEISE

SO HAT DER BMTD GEARBEITET

Die BMTD-Jury hat über 18 Monate die konzeptionellen und wissenschaftlichen Voraussetzungen für den CEO Digital Video Index geschaffen. Unter anderem initiierte sie eine Meta-Studie mit der Ludwig-Maximilians-Universität in München zu Erfolgsfaktoren vor der Kamera.

Weitere, wissenschaftliche Unterstützung kam von Prof. Oliver Niebuhr von der Universität Süddänemark. Niebuhr und sein Team setzen einen Algorithmus ein, der wie ein „Durchschnitts-Ohr“ die akustischen Leistungen der CEOs wahrnimmt. Er bewertet Aspekte wie Sprechtempo, Tonhöhe, Länge der Sätze, besondere Betonungen und Pausen.

In Summe wertet die Jury des BMTD 16 Kriterien anhand des Analyse-Rasters aus. Über das Ranking hinaus gibt die Jury im individuellen Feedback an die CEOs wertvolle Hinweise für einen professionellen Auftritt vor Mikrofon und Kamera.

Bewertungsbogen CEO DIGITAL VIDEO Index

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