Es ist schade: Da berichten CEOs von einem positiven Geschäftsjahr. Und sagen den Mitarbeitenden Danke. Inhaltlich stimmig und was die Intention betrifft, lobenswert. Doch irgendwie haben die Betrachtenden das Gefühl, dass das Gesagte nicht wirklich so gemeint ist. Ursache sind häufig Texte, die vom Teleprompter abgelesen werden. Die Lösung: Mit Stichpunkten arbeiten. Vor allem in Passagen, die ein „Danke“, „ich freue mich“ o. ä. ausdrücken. Juristisch sensible Sätze kann man dann immer noch vollständig ablesen.

Ob Jahresrückblick, Ausblick, Capital Markets Day oder Abschiedsstatement nach Jahrzehnten: Die Hälfte der zehn besten Videos dauerten nur rund zwei Minuten. In Zeiten des Information-Overflow macht das absolut Sinn. Die Zahl langer, staatstragender Reden hat drastisch abgenommen.

Hier gibt`s verglichen zu den Vorjahren eine positive Entwicklung. Bildhintergründe werden sicht- und spürbar bewusster gestaltet – flankieren häufig die Inhalte. Das muss nicht aufwändig sein – gute Beispiele sind Qiagen-CEO Thierry Bernard im Labor oder die CEOs von Adidas und Siemens, Björn Gulden und Roland Busch, die ihre Auftritte in kleinen TV-Studios vor Green Screens starten.

In einigen der Videos war der Einfluss von Social-Media-Trends klar sichtbar. Weg vom total perfekten, fast „cleanen“ Auftritt, hin zu vermeintlich auf die Schnelle gedrehten Videos. Beispiele sind Making-ofs, in denen „misslungene“ Sequenzen zu sehen sind, CEOs in legerer Kleidung und die bereits erwähnten sichtbaren Green Screens in kleinen TV-Studios.